～テレビのポイントを押さえて戦略的にPR～

朝の長寿番組といえば、ご存じのとおり「めざましテレビ」。でも、なぜ人気なのでしょうか？そのヒントは、番組オリジナルに組み立てられている構成要素にあります。
ビルコムには、メディアへのアプローチやリレーション構築を専門におこなうチームがあります。中でもテレビ専門チームは、日々多くの番組のデコンストラクション※をおこない、メディアへのアプローチに必要な構成要素を抽出しています。テレビの構成要素を知ることは、テレビのアプローチ手法を知ることに通じます。今回は「めざましテレビ」を例に、その一部をご紹介いたします。

ポイント1：みんなが興味をもつ"今だけ！"ニュース

「めざましテレビ」が取り上げる情報には、シーズンイベント、祭典、特典などだれもが興味をもつ最新の"今だけ！"ニュースの要素があります。"今"テレビが取り上げる理由、"今日または明日開店・開幕"といった情報素材をそろえることが第一に必要です。

ポイント2：王道の最新ニュース体験！

最新ニュースの用意ができたら、テレビのために特別に体験機会を用意します。テレビは、なんといっても画づくりが大切です。最新のニュースがどうして、どれだけ"最新"で"楽しい"のかを、レポーターやゲスト、芸能人の体験を通じて画で表現をするのが「めざましテレビ」流のようです。

ポイント3：すごさを可視化！

"今だけ！最新！旬！"とどれだけいっても、なかなか視聴者に伝わらないものです。そのすごさを、数値や対比でわかりやすく可視化することがポイントです。例えば、ジェットコースターがすごいことを表現したければ、"世界最長"のジェットコースターなど、どのポイントがどれだけすごいのかを表現してあげます。特に、「めざましテレビ」ではこのような表現を厳選して用いる傾向にあります。

ポイント4：テレビと一緒にフィナーレを！ 

「めざましテレビ」のお決まりは、コーナーの最後にみんなでフィナーレをして盛り上げること。そのためには、特別に会場や人員のアレンジが必要で、企業側からするとなかなかタフな要望です。それでも、「めざましテレビ」と一緒に大いに盛り上がってフィナーレをする。この楽しさや一体感が、朝の長寿番組「めざましテレビ」らしさを構成しているといえるでしょう。

テレビの構成を分解する、デコンストラクションの事例はいかがでしたか？
漠然と、テレビに出たい！という方は多いと思います。その前に、どの番組のどのコーナーにどの素材をもってアプローチをするのか。ビルコムは、膨大なメディアノウハウを基に、戦略的なメディアプランニングから戦術の実行、レポーティングまで統合的にサポートいたします。