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発表から11日間で、予約台数が初回生産台数を突破。先進の通訳デバイス「POCKETALK™(ポケトーク)」のプロダクトPR


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課題

    新製品の通訳デバイス「POCKETALK™(ポケトーク)」ローンチにおける、プロダクト認知向上・売上貢献

活動概要

    ソースネクスト株式会社の新製品「POCKETALK ™ 」のコミュニケーション施策を立案するにあたり、時流を最大限に活用し、 WEBメディア・テレビ・新聞・雑誌それぞれの媒体の特性にあったメッセージ切り口を複数開発。メッセージに基づく新製品発表会を企画し、プロダクトPR戦略を実施しました。
    結果として、テレビ・WEBメディアを中心に、約1週間で約400件のメディア掲載を獲得し、予約台数が初回生産台数を突破するなど、売上・事業に貢献することができました。

    提供ソリューション

    • PRメッセージ策定
    • PRプロジェクト企画立案
    • 記者発表会
    • メディアアプローチ
    • PR Analyzer
    • ソリューション概要

        ソフトウエアの企画開発を手掛けるソースネクストは、携帯型の音声翻訳機事業に参入し、新製品として先進の通訳デバイス「POCKETALK™」を発表。この新製品の認知拡大・売上貢献のために、コミュニケーション施策を立案しました。

        ▽時流を活用したメッセージ切り口を複数開発
        ターゲットである「外国人観光客」や「海外旅行利用者」、「言語学習者」に対して、下記のような時流を活用しました。

        ・訪日外国人の増加
        ・2020年まで約1000日
        ・翻訳ニーズの高まり
        ・タクシーなどの公共交通機関の英語対応

        上記の時流を裏付けるデータを用意し、各媒体の特性にあったメッセージ切り口を複数開発。
        切り口に基づいた、リリース作成・メディアアプローチを実施しました。

        具体的には、下記のカテゴリのアプローチ媒体に対して、媒体特性・媒体ターゲット層・編集傾向を踏まえて、それぞれ異なるメッセージ・戦術を企画しました。

        ― テレビ(芸能)
        ― テレビ(経済部)・新聞(経済面)
        ― 週刊誌・スポーツ誌
        ― 新聞(生活情報)
        ― ビジネス誌
        ― ビジネス誌(人材系)
        ― モノ誌
        ― ライフハック系
        ― ママ・ライフスタイル
        ― ITテック系・メディア通信系メディア
        ― 小売・流通系専門媒体
        ― 旅行系メディア
        ― ベンチャーメディア
        ― オリパラ担当者向け
        ― 交通・車両担当者向け

        ▽切り口にもとづいた発表会企画
        開発メッセージ切り口をもとに、芸能人をアサインした新製品発表会を企画しました。

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        発表会では、時流を裏付けるファクトデータをもとに、今回の新製品で実現されることを発表。
        また、発表会当日には、実機を実際に使用できる機会提供を行い、来場した記者のみなさんに、実際に体験いただきました。

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        結果

          ・約1週間で、テレビ・WEBメディアを中心に約400件の掲載を実現
          ・発表から11日間で、予約台数が初回生産台数を突破

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