課題

日本市場上陸における「エマ・スリープ」のブランド認知、商品理解

活動概要

2020年12月、睡眠先進国ドイツ発で、睡眠に関わる製品およびサービスを提供するスリープテック・ブランド「エマ・スリープ」が日本に上陸しました。上陸に伴い、日本市場におけるブランド認知、商品理解獲得を目指しました。また同時に、睡眠負債国日本の睡眠意識を変えたい、貢献したいという思いから、ソートリーダーシップを発揮するべく、商品だけではなく、睡眠ノウハウも発信してきました。 

睡眠に関する記念日に合わせて、日本人の睡眠意識調査データを発信

睡眠に関するソートリーダーシップ企業に近づくため、3 月 19日の「世界睡眠デー」、9月3日の「秋の睡眠の日」に日本人の睡眠意識調査データを継続的に情報発信しました。

▼3月19日「世界睡眠デー」

2021年／コロナ禍における日本人の睡眠に関する意識調査発表

2022年／新生活における睡眠環境に関する意識調査を発表

▼9月3日「秋の睡眠の日」

2021年／コロナ禍における働く男女の睡眠意識調査を発表

2022年／睡眠の質と睡眠ノウハウに関する意識調査

記者向けのオンラインイベントを開催

コロナ禍でのメディアリレーション構築において、記者向けオンラインイベントを開催しました。新商品発表と合わせて、より良い睡眠に役立つ情報を伝える企画を実施しました。

また、女性の健康プロジェクト「HER-SELF」の取組みとして、ティップネス様＋管理栄養士三城先生とコラボレーションしたコンテンツを発信しました。

メディア、YouTuberによる商品体験レビューの発信

一定期間の使用経験から、商品特長を発信していただくべく、メディアやYouTuberへ体験機会を提供しました。100日のお試し期間や送料＆返品無料の情報もお伝えすることで、商品購入の後押しにつながりました。

＜参考記事＞

3層枕「エマ・ピロー」で実感！「高さ」を知ることが熟睡への最短距離だ｜lifehacker

夫の睡眠と健康が気になる40代の二人暮らし【暮らしvlog】

戦略ポイント

①　商品訴求に留まらず、日本人の睡眠課題の可視化から解決策の提示

②　睡眠デーや時流に合わせた多頻度な睡眠情報の発信

③　データ、専門家を活用したPR素材開発

成果

全露出にてリーチ数850万人以上、広告換算費年間4億円以上の掲載獲得

実施施策

・記者リストの作成、メンテナンス
・PR戦略⽴案
・人物プロフィールの作成
・メディア、YouTuberへのメディアプロモート
・プレスリリース、ニュースレター配信
・オンラインイベントの企画、運営
・他社、専門家アサイン
・調査PRの企画・実査・リリースの発信
・PR効果測定・分析レポート

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