セミナー開催背景

「掲載件数は増えているのに、なぜ売上への貢献が伝わらないのか」

多くの広報担当者が抱えるこの問いに、データで答える方法があります。

パブリシティやSNSは直接的な購買だけでなく、指名検索の増加やブランド認知を通じた間接効果を持つ施策です。

本セミナーでは、その「隠れた貢献」を可視化し、経営層が理解できる言葉で伝える実践的なアプローチをお届けします。

セミナー概要

【こんな方におすすめ】

• 広告換算費・掲載件数以外の評価指標を探している
• 広報施策が売上にどう影響しているか把握できていない
• 広報・PRの成果を、経営層にデータで説明したい方
• 日々のレポート作成やデータ収集の負担を減らしたい方

タイムテーブル

【第1部｜ビルコム株式会社】
掲載件数・広告換算費に加えて押さえるべき評価指標

商品やサービス、情報があふれかえり競争が激化する現代において、顧客の想起を獲得できる強力なブランドを一方的な情報発信により構築・維持することが困難になっています。
第一部では、情報氾濫時代にブランディングを効果的に社会へ浸透させるためのPR視点と、ブランド力を数値化しコミュニケーション戦略に反映することで事業貢献を実現する具体的な手法をお伝えします。

ビルコム株式会社　PR Analyzer事業本部
髙橋 憲一郎

セミナー企画・講師を担当し、述べ1,000名以上の広報・PRご担当者に対し、効果測定の設計やレポーティング、データ活用に関する情報提供をおこなう。
前職では代理店・事業会社にてデジタルマーケティングを約10年間経験、述べ300社以上のデジタルマーケティングを支援。

【第2部｜株式会社ADDIX】
広報データを事業成果につなげるためのデータ活用ステップ〜可視化されたデータを「売上貢献」に変換する考え方と実践アプローチ〜

広報・PRの成果を事業インパクトへと接続していくために、どのようなステップでデータ活用を進めればよいのかを解説します。
PR Analyzerで取得したデータと、自社が保有する売上・マーケティング・アクセスデータなどを統合し、ダッシュボードとして可視化していく考え方や進め方を具体的にご紹介します。
あわせて、MMM（マーケティングミックスモデリング）の考え方についてもご説明します。
PR露出やSNS、広告、外部要因など、複数の要素が売上にどのような影響を与えているのかを捉えることで、これまで見えにくかった広報の貢献や、重要な中間指標の特定につなげる方法をお伝えします。

株式会社ADDIX　データドリブンチーム マネージャー
杉村 賢汰

前身のPEACSで趣味メディアの営業、企画、制作プロデューサーに従事。自社メディアの雑誌売上予測業務やウェブサイト分析、CDP運用を兼務。
2023年1月より現職にコンバートし、大手クライアントのウェブ分析やダッシュボード開発、アンケート調査やデプスインタビューなどを担当。
また、データスチュワードとしてクライアントのデータ基盤の利活用を推進。

【第3部｜トークセッション】
PR Analyzer × MMM（マーケティングミックスモデル）で紐解く広報の課題

本セッションでは、ビルコムとADDIXの両社が、現場でよく寄せられる相談や課題感をもとにディスカッションを実施。
広報・マーケティング・経営層の間で、共通言語としてデータをどう活用していくべきかを、多面的に掘り下げます。
広報の成果をより納得感のある形で社内に伝えたい方、部門を越えた連携のきっかけをつくりたい方にとって、実務のヒントを得られるセッションです。